思路決定出路。
2月份，馬云和陸兆禧大吵了一架。3月份，馬云便奪去了陸兆禧掌管無(wú)線業(yè)務(wù)的權(quán)限，改由阿里COO張勇（逍遙子）負(fù)責(zé)。同時(shí)調(diào)整的還有，負(fù)責(zé)淘點(diǎn)點(diǎn)的王煜磊成為天貓兼聚劃算總裁，原本天貓兼聚劃算總裁張建鋒調(diào)任淘寶和手機(jī)淘寶負(fù)責(zé)人。
名義上，陸兆禧仍負(fù)責(zé)集團(tuán)層面的戰(zhàn)略和事務(wù)，但事實(shí)上已處于半退休狀態(tài)。
有接近阿里核心層的人士稱，在無(wú)線業(yè)務(wù)發(fā)展上，陸兆禧已很難有效地執(zhí)行馬云思路，馬云對(duì)其亦不太滿意。
陸兆禧的特點(diǎn)
兩者最大的分歧在于“來(lái)往”及無(wú)線。
2013年3月11日，陸兆禧接替馬云成為阿里巴巴集團(tuán)CEO。
2013年9月10日，陸兆禧以郵件的形式對(duì)外宣布，由旺信和來(lái)往組成網(wǎng)絡(luò)通信事業(yè)部，并成立淘點(diǎn)點(diǎn)事業(yè)部、OS事業(yè)群、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群。當(dāng)天阿里巴巴還宣布B2C事業(yè)群總裁張勇（花名：逍遙子）出任阿里巴巴集團(tuán)COO（首席運(yùn)營(yíng)官）。陸與張那時(shí)分工明確，陸負(fù)責(zé)無(wú)線，張負(fù)責(zé)PC。
這是陸兆禧擔(dān)任CEO以來(lái)最重要的兩次亮相，同時(shí)證明在他與張勇之間，馬云最終選擇了陸的無(wú)線思路。
阿里隨后在無(wú)線上的策略顯示出，陸傾向于做大“來(lái)往”以正面對(duì)抗微信及騰訊。但那時(shí)張勇的思路是，把PC端的流量及所有資源全部往手機(jī)淘寶上趕，形成獨(dú)特的別人無(wú)法復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)在手機(jī)淘寶上整合社交產(chǎn)品如：微淘，最終將手機(jī)淘寶做成一個(gè)強(qiáng)粘性的移動(dòng)入口。
既然馬云選擇了陸兆禧，那就只能走“做大來(lái)往”的思路。后來(lái)一系列的策略在此就不贅述，也鬧了不少笑話。現(xiàn)實(shí)的結(jié)果是，在2014年1月份中國(guó)移動(dòng)主流IM產(chǎn)品中仍看不見來(lái)往的名字，其覆蓋人群不足百萬(wàn)。
這里想梳理的是，陸兆禧為什么做不好“來(lái)往”及阿里無(wú)線？一個(gè)最根本的原因是，他那大工業(yè)時(shí)代的思路過(guò)時(shí)了。
無(wú)可厚非，陸兆禧曾是阿里不可或缺的救火隊(duì)員，2000年加入阿里巴巴，在B2B、支付寶、淘寶均擔(dān)任過(guò)總裁，特別是為組建阿里B2B營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為阿里立下了汗馬功勞。為了打下B2B江山，陸兆禧曾與團(tuán)隊(duì)飲血立誓。這種豪氣也部分帶到了“來(lái)往”業(yè)務(wù)上。在來(lái)往內(nèi)部，主要負(fù)責(zé)人都要領(lǐng)任務(wù)，做宣誓，甚至整個(gè)阿里都要“唯來(lái)往馬頭是瞻”。檔指揮軍、集全軍力量攻下橋頭堡的架勢(shì)，十分濃厚。
去年9月份，阿里召開中層以上的無(wú)線AllIn管理大會(huì)，底下有一名員工提了一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，陸覺得很好，便立即向當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的人力資源負(fù)責(zé)人說(shuō)，“這個(gè)人馬上調(diào)到來(lái)往。”阿里前員工向“財(cái)經(jīng)十一人”說(shuō)，當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的人都傻了，這是什么玩法？更讓阿里內(nèi)部員工驚詫的是，第二天這位員工就真的被調(diào)至來(lái)往。
陸兆禧試圖集所有阿里優(yōu)秀員工來(lái)完成一項(xiàng)使命性的任務(wù)，但事實(shí)告訴我們，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人海戰(zhàn)術(shù)是切切行不通的。以最近被Facebook收購(gòu)的WhatsApp為例，僅有50個(gè)員工，大部分是坤程師，服務(wù)全球4.5億用戶。
1969年出生的陸兆禧，為人傳統(tǒng)，40多歲才結(jié)婚，但一直與緋聞絕緣。工作勤懇，擅長(zhǎng)打營(yíng)銷戰(zhàn)，功成名就之后便萌生退意。阿里一位中層說(shuō)，陸已經(jīng)很久沒有下市場(chǎng)走走了。只是馬云手下無(wú)人，陸必須頂上。
阿里內(nèi)部有人將現(xiàn)在的馬云，比喻成文革時(shí)期的毛，在用人上存在過(guò)重大失誤。據(jù)接近阿里高層的人士透露，馬云春節(jié)前拿到來(lái)往及無(wú)線其他數(shù)據(jù)時(shí)，才意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。陸兆禧不能再管無(wú)線了。
阿里巴巴新任CEO陸兆禧。人物簡(jiǎn)介陸兆禧
陸兆禧，1969年出生于廣東省廣州市，淘寶網(wǎng)[微博]總經(jīng)理。1988年考入廣州大學(xué)學(xué)習(xí)酒店管理。大學(xué)畢業(yè)后，陸兆禧被分配到廣州一家四星級(jí)酒店，開始了他的第一份工作--酒店服務(wù)生。陸兆禧從服務(wù)生一步步地做到大堂經(jīng)理、客房經(jīng)理、餐廳經(jīng)理等職位。